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红牛广告语:你的能量,超乎你想象

2021-05-08 09:52:11网络

红牛广告语:

——红牛来到中国(1995——)

——渴了喝红牛,累了困了更要喝红牛

——提神醒脑、补充体力

——汽车要加油,我要喝红牛

——你的能量,超乎你想象(2013——)

——你真牛,红牛挺你(2021——)

——red bulls give you wings(欧洲&欧洲)/红牛为你的梦想插上翅膀

 
广告语含义:
红牛的第一次广告是严彬投放在1995年春节联欢晚会
,用“红牛来到中国”这句广告语,但是只是引起噱头,销量却不见起色。
直到随后“汽车要加油,我要喝红牛”、“提神醒脑、补充体力、“渴了喝红牛,累了困了更要喝红牛”一系列广告语的推出,更具体的不仅突出呈现产品的功能性,被广为传诵,红牛品牌为广大消费者所喜爱,为相关社会公众所熟知。
2013年,推出这句“你的能量,超乎你想象”,达到了和消费者的情感沟通达到共鸣。
 
品牌概念
红牛功能饮料源于泰国,在1966年由许书标所带领的天丝集团创立。1995年12月,由华彬集团董事长严彬将红牛从泰国引入中国,以“功能饮料市场先入者”的地位和优势,红牛饮料快速打开中国市场,逐步发展成为中国饮料行业的领军品牌。

商标争议

泰国天丝医药集团(泰国红牛)是红牛商标的拥有者。许书标许诺给予严彬50年的红牛经营期限,并确保在经营期内红牛中国是大陆独家。当时,由于中外合资企业登记政策规定的最高年限是20年,所以红牛中国的工商登记商标许可协议只有20年。
2016年10月6日授权到期后,中国红牛没有停止生产销售,为此天丝集团发起商标侵权诉讼,中国红牛也向北京市高级人民法院发起商标权属之争。2019年11月25日,北京高院做出一审判决,驳回中国红牛请求确认“享有所有者的合法权益”,以及要求天丝集团向其支付37.53亿元广告费的全部诉讼请求。中国红牛随后向中华人民共和国最高人民法院(以下简称“最高院”)提出上诉。 
2019年6月24日,泰国天丝医药保健有限公司起诉中国红牛生产商及销售商的一起诉讼被浙江省高级人民法院依法驳回。 
2020年12月21日,最高院就中国红牛与天丝集团“红牛系列商标”权权属纠纷一案,做出终审判决:驳回中国红牛上诉,维持一审判决,明确天丝集团为红牛系列商标的所有者。

广告语争议:

2014年,功能性饮料红牛在美国“摆平”了两桩集体诉讼官司,同意向消费者支付1300万美元赔偿金,用以补偿不实广告语对消费者带来的伤害。红牛在美国和欧洲的广告语是“红牛给你双翅膀”,但红牛最终承认,“红牛给不了你翅膀”,因此同意赔钱。据《每日邮报》的说法,红牛同意向2002年1月1日至2014年10月3日期间在美国购买过红牛饮料的人赔偿总计1300万美元的赔偿金。尽管同意给钱,但红牛美国公司的一名发言人说,红牛本无意借助广告词误导消费者。

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