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天猫国潮 音乐跨界合作项目:潮起东方·乐无界

2021-04-16 14:22:37网络

Brand 品牌:Tmall 天猫
Creative Agency 创意代理商:LPI

这是一个融合国风赛博、文化IP、电子乐的首个音乐类目营销大事件,品牌方希望凭借此次营销让民乐在这个时代发声,号召越来越多的年轻人关注民乐文化,让民乐重掀风潮。其中所用到的民乐乐器以古筝、二胡和唢呐为主,这三种乐器的演奏历史,也都非常悠久。

代理商在场景打造上,沿用了永乐宫IP里的场景概念(永乐宫是真正意义上的国产壁画,描绘了极具美学的天庭,堪称国潮圣殿),同时以赛博色调打底,并添置赛博元素,让两种文化破时空交错,方方面面打造一个破镜降临的赛博天宫。

 

视频中,赛博歌姬朱婧汐化身为民乐潮流的推广者,受到永乐宫的召唤,穿越到壁画中的“天宫新乐界”寻找共鸣之声。在创作阶段,配合安星导演对赛博朋克的全新理解,这次赛博天宫的呈现,是将壁画元素以不同形式多层次进行艺术化展现,从“南天门”,到赛博宫殿,至最后的瑶池大舞台,始终传达的是不一样的“赛博天宫”。

在这场寻音之旅中,三位民乐表演者:二胡演奏家马晓辉老师,古筝表演者B站音乐UP主墨韵Moyun,唢呐表演者B站音乐UP主 浑元Rysn以传承传统民乐的角色出现,和朱婧汐在赛博天宫的不同空间里进行不同音乐段落的隔空互动,一场真正的“神仙打架”,才成就了这首洗脑全公司的《云宫迅音》改编曲,经典西游记序曲呼应天宫主题,电子+民乐的碰撞直接拉满“赛博天宫”的气氛。
 
永乐宫壁画场景

 
产品海报设计上,也是代入到赛博天宫中,配合每一位艺人和KOL的人设,从而赋予其天宫神仙的涵义。
 



 

中文 2021 天猫 国潮 朱婧汐